Threads是由Facebook、Instagram、Whatsapp母公司Meta（上市代號：META）於2023年7月正式推出的文字類社交媒體，屬X（前身為Twitter）的直接競爭者。值得留意的是，Threads在香港的增長速度驚人。平台在香港的認知度從2023年第三季度推出時的36%，增長到2025年第一季度的66%，翻了近一倍；使用率在同期增長了三倍，從10%躍升至34%。表明Threads在香港已成為社交媒體的新戰場。

社交媒體Threads的核心介紹

Threads基於實時對話和社區參與的理念而設計，讓用戶能夠分享想法、進行公開討論，並與志同道合的人建立連接。與Twitter的280字符限制相比，Threads允許用戶發布多達500字符的貼文。

該平台最大的優勢之一是與Instagram的無縫整合。用戶只需使用Instagram帳戶登錄，就能立即開始使用Threads，並自動追蹤他們在Instagram上已有的聯絡人。

除了文本內容，Threads還支持豐富的多媒體功能，包括：

• 長達5分鐘的視頻內容
• 照片、輪轉圖卡和GIF
• 互動式民調
• 標籤和主題標簽

為什麼香港及台灣網民暱稱Threads為「脆」？

Threads在華文社群中被暱稱為「脆」是源於台灣網民創造的中文諧音。當Threads剛推出時，許多使用者發現英文「Threads」對於中文母語者而言難以發音，於是台灣的一些網友創意地將其音譯成聽起來相似的中文字——「脆」（或「翠」、「串」等諧音字）。

除了方便發音外，「脆」亦體現了Threads平台希望營造的輕鬆、隨性、不嚴肅的感覺，符合平台吸引年輕族群的定位。

Threads與X的差異

Threads的互動率較X為高——根據研究，Threads的帖文平均互動率達到6.25%，而X僅為3.6%，這意味著Threads的互動率比X高出73.6%。；不過X仍然保有Threads尚未提供的功能，例如付費訂閱用戶制度。

目前X允許用戶直接從平台進行直播，並提供「Spaces」功能用於實時互動和討論，而Threads目前不支援直播功能，也沒有類似的實時廣播工具。如果直播是你的品牌策略的一部分，X仍然是當前的贏家。

另外，X提供了建立完整的廣告和盈利生態系統，符合條件的帳戶可以從其內容生成的廣告收入中獲得一部分，而Threads目前仍在廣告和貨幣化方面處於早期階段。

Threads亦有其獨有優勢。由於Threads與Instagram的深度整合，用戶最多可以在其個人資料中添加五個不同的社交媒體鏈接，這使品牌能夠引導追蹤者訪問其他平台。

Threads在香港市場的影響力

衍生大量潮語

Threads上網民之間的互動衍生出了多個有趣的潮語和用詞，例如「笑一個」源自ERROR成員保錡在Threads上每條貼文和留言中都會加上「笑一個」，後來被其他脆友廣泛跟風，已成為平台上的流行回覆方式。

另外雲浩影（Cloud）在2024年時與友人遊日本，被台灣一名男網友意外拍攝到並上載圖片至Threads上指「拍富士山拍到一個可愛的女生」，該圖片在Threads上獲大量轉發，並獲Cloud留意到照片之後，搞笑地轉載照片說「影到我plz del」，令「影到我plz del」成為潮語。

大寶冰室肉餅飯事件

2025年5月，一位網民（Threads帳戶@chankwanhole.again）開始在Threads上一場別具匠心的「洗版運動」。該網民自2025年4月底首次提及「大寶冰室」，但真正的大規模推廣始於5月7日，當時他發佈了一段現已著名的潮文：「元朗大寶冰室，全亞洲最優秀嘅肉餅飯，大件夾抵食，鄰近西鐵站、巴士總站，交通方便。」

他著手利用Threads的演算法機制，從5月開始在平台上各類不相關的帖文下不斷重複留言，包括誇張的表述如「全亞洲最優秀嘅肉餅飯」、「味蕾炸彈」、「每一塊肉餅都係嚟自元朗大師級肉餅工匠嘅手工之作」等。

到2025年12月中旬，事件的影響已經從虛擬世界溢出到現實生活。大寶冰室外排隊的人龍一度約有200人排隊等候、平均等候時間接近兩小時，而客戶主要是年輕人，他們大多通過Threads了解到這間店。

Threads的功能更新

社區功能

2025年10月，Meta推出了超過100個社區，讓用戶在專門的空間內進行深入對話。每個社區都有自己的自訂「讚好」表情符號，社區標籤也會自動添加到用戶的個人資料。​

直接訊息

2025年6月，Meta宣布在包括香港和泰國在內的特定市場測試Threads的直接訊息功能。近期Threads正在改進其DM功能，包括添加GIF和貼圖、編輯和取消發送訊息的能力，以及即將推出的群組聊天功能。